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金旅新能源之“聚”:玩儿票还是弄潮儿?
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金旅新能源之“聚”:玩儿票还是弄潮儿?

来源:
2015/06/08 16:53

   2015年5月11日,我想客车行业当听到金旅新能源最新品牌核心时,估计都会有种“DUANG”的感觉。

    好吧,一个“聚”字就诠释了金旅在过去14年新能源客车研发推广的历史,金旅的品牌传播貌似想靠拢于移动之“和”、宝马之“悦”,玩起了时尚时尚最时尚。格调之跳脱,性格之张扬,传统的客车行业能接受吗?

 

金旅新能源客车

    这即像又不太像金旅的风格。

    之所以说像,是因为金旅从8年前“诚信”的品牌传播梳理来看,就和当时大部分客车企业拘泥于产品功能的诉求相背而行,虽然当时有人曾质疑过这种品牌区隔能否受到客户信任,但金旅用市场拓展和用户口碑的铁证奠定了认知,这种有历史渊源的跳脱看似是一种传承;说不像,是因为素以”低调“为自身标签的金旅很久没这么张扬过了,“聚·优品”“聚·划算”“聚·省心”“聚·梦想”……一大拨互联网思维瞬间来袭,金旅品牌的转身升级,不鸣则已一鸣惊人。

    按照以往的趋势来看,往往新事物的出现总是会引发怀疑的,当年金旅在推出”诚信“时就曾有人担心,这一次金旅将新能源客车的品牌核心凝练为”聚“字时则尤甚——金旅想干嘛?

 

金旅纯电动考斯特

    关于这个想干嘛的回答,首先给看到的是一种情怀。“金旅新能源之聚”的初衷,强调了企业愿聚环保之梦,意在汇聚每一个人的力量,如溪流汇聚成大海,一点一滴致力于改变我们的环境,将蓝天汇聚,是科技和责任多个层次的情感。

    再然后看到的是一种任性。这其中包括金旅在三电核心的14年研发力量,于工艺、安全上的不断提升,金旅说到的“聚·优品”,是一种来自实力上的桀骜,并用4000多辆行驶在全球各地的金旅新能源客车给予证明。

 

汇聚力量 低碳出行

    最后看到的是一种责任,以“汇聚,力量”(英文延展为Power For Everyone)为品牌核心的传播梳理,一方面强调了金旅新能源客车的能量十足,高效节能;另一反面也传达出了“汇聚,每个人的力量”这一环保理念和企业价值观,在倡导低碳出行,将每一个微小的行动和改变凝聚成更大改变的同时,是企业关心社会和关注未来的公益心与责任。

    我们必须用审视的目光去看企业在新能源市场的图谋,毕竟在新能源汽车受到社会热切关注的当今,太多想玩儿票的资本有欲望染指这一领域,而新能源未来看似的前景回报很大,客车行业的门槛却有确实不高。但我们同样也需要鼓励一些真正用心投入于这一市场的企业,比如最早实现产品系整车阴极电泳引发行业跟风、最早引进超级电容解决混合动力客车的能量回收谜题……这个企业叫金旅,他用7大节能技术做到了混合动力客车51%的节能率,他一度是客车行业的弄潮儿,也一直都是。

    在金旅发布新能源之“聚”的品牌主张之后,金旅引导的新一轮以“汇聚蓝天”“因爱而聚”的公益活动正将陆续来袭——倡导公共出行,我们同命运共呼吸。说实话,我对这些活动还是蛮期待的,哪怕玩儿票也好,我定参与。