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全新品牌主张 2016年道路运输展“有看头”
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全新品牌主张 2016年道路运输展“有看头”

来源:
发布时间:
2016/05/21 14:55
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 惹人期待的新款客车,节能环保的新能源车,还有内容丰富的发布会,这几天客车圈里妥妥被刷屏啦!523-25日,“2016年北京国际道路运输、城市公交车辆及零部件展览会”将在北京中国国际展览中心(新馆)拉开帷幕。

金龙客车在2014年北京道路运输展发布新品新技术

历经28年的创新发展,金龙客车在2016年的道路运输展上又将有何新动作?小编来剧透一下,除了三款涵盖新能源公交和公路客运的精品车型,金龙客车此次还将发布其全新品牌主张,向中国客车业界展示金龙客车雄厚的技术实力与卓越的品牌创新能力。

品牌进阶之路

在客车市场竞争越来越激烈的今天,品牌建设之路于车企而言的重要性早已不言而喻。对于品牌,我们又认识多少?现代营销学之父菲利普·科特勒在《市场营销学》中给品牌下了这样一个比较抽象的定义:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。而回顾金龙客车近年来的品牌传播之路,似乎更加接地气和接近消费者需求。

多年来,金龙客车不止在产品和技术上厚积薄发,更在品牌经营上不断创新,用满满的诚意,在为用户提供优质客车产品的同时,不断展示出其卓越的品牌创新能力。

 

2013年央视10套《科技之光》报道金龙主动安全技术

2004年以前,金龙客车提出的品牌主张时时领先,处处关怀,到20042005年的技术创新,服务领先”,到2006年的“金龙客车通行世界”,到20072012年的“细微之处,专业之道,到20122015年的科技金龙,无限可能。不难发现,金龙客车是客车行业首创以品牌证言方式传播产品精工细作的一家企业,其始终致力于从金龙的品牌使命出发,打造科技金龙品牌形象,强化金龙的品牌使命。同时,金龙客车每一阶段的品牌主张还都紧紧围绕当下客车市场的特点以及客车用户的需求在行进,从注重产品到关注技术,从被动安全到主动安全,从科技支撑到人文关怀,金龙客车始终致力于为人们提供更好的出行方式,且一直在创新路上!

2015年金龙新能源服务首届青运会

品牌进阶用何支撑

品牌主张绝不会是孤立的,伴随着金龙客车近些年的品牌主张的发布,其背后是金龙客车不断加快的自主科技创新、产业转型升级的步伐,以及全面提升的企业研发和管理水平。

初入客车市场,金龙客车一直把制造产品的高品质视为生命,追求每一道细微之处的精工细作,在制造工艺、新能源技术革新、品质管理等方面不断积极探索,在全球范围树立了中国客车制造新标杆,“国车金龙”的名号由此打响。在2009-2013年的5年间,金龙客车累计投入了超过5亿元进行研发中心、试验中心、高端生产线、整车阴极电泳车间、ERP系统等软硬件的建设,全面提升企业的研发和管理水平。

金龙客车在2015年发布易驱(ECO-Chip)新能源管理系统

同时,为配合品牌主张的宣传,在2007-2008年间,金龙客车发起了以媲美乘用车推广规格的大型年度产品巡展与品牌推广活动“发现之旅2009年,金龙客车又发起了以应对危机增强产品力,以节能技术提升客户价值的“赢运中国”巡展。到2010年,金龙客车发起的凸显以人为本的造车理念,为客户提供更适合的车的“车之道·人为本”巡展。2011年北京车展上,金龙车联网及主动安全技术亮相,提升了其品牌科技含量;2012年,金龙推出“智驱”发动机自适应管理系统,以及开展了“智慧决策随路而驱”巡展;2013年,金龙推出“龙翼”车联网科技平台,并与交通部合作推广“龙翼杯”驾驶员大赛巡展;2014年,金龙加大利用互联网推广手段,为使销售工具更加互联网化,推出“金龙云”、“微信折页”等销售工具;2015年,为进一步提高在新能源客车市场的产品优势,金龙客车正式发布新能源全能解决方案——易驱(ECO-Chip)新能源管理系统。

2010年发起“车之道·人为本”全国巡展

2013年金龙客车全程协办全国驾驶员大赛龙翼杯

然而,无论是产品层面的创新,还是服务层面的创新,创新的终极目的都是让科技重新回归其使用者-人!这也正是金龙客车此次发布全新品牌主张的初衷,那么,在十三五开局之年的2016年,金龙客车全新品牌主张到底是什么? 2016523日,北京国际道路运输、城市公交车辆及零部件展览会开幕当天,让我们去一探究竟。